Nous voulons être les premiers : comment Showmax et Netflix stimulent la diffusion en continu en Afrique

La nouvelle série pour adolescents Youngins de Showmax se déroule dans un pensionnat de Johannesburg.

Dans la bande-annonce de Youngins, le nouveau drame lycéen provocateur de la plateforme de streaming Showmax, une scène montre un nouvel élève sévèrement averti par un professeur.

"Les règles sont simples : le sexe n'est pas autorisé.

Le reste du teaser passe rapidement sur un montage dramatique et plein d'entrain d'adolescents faisant exactement le contraire - se rebellant contre l'autorité et s'amusant en même temps.

Youngins est l'une des 21 nouvelles émissions africaines originales diffusées sur Showmax en février. Elle a suscité beaucoup d'intérêt en ligne, avec des centaines de mentions sur les médias sociaux.

Ce projet s'inscrit dans le cadre de la stratégie ambitieuse de Showmax visant à accroître sa part de marché dans le domaine de la vidéo à la demande par abonnement en Afrique.

"L'investissement se chiffre en milliards de rands", déclare Marc Jury, directeur général de Showmax.

Il précise que la société mère de Showmax, Multichoice Group, a pour objectif ambitieux d'élargir sa base de consommateurs à 50 millions d'ici 2028. "Et l'essentiel de cette croissance viendra de Showmax. Notre ambition est de devenir la première plateforme de streaming en Afrique", ajoute M. Jury.

Youngins dans le premier drame pour adolescents de la société de production sud-africaine Tshedza Pictures.

D'autres géants mondiaux de la diffusion en continu, tels qu'Amazon Prime, réduisent leurs investissements en Afrique et ont supprimé des emplois sur le continent dans le cadre d'une restructuration visant à se concentrer sur le marché européen. Mais le fournisseur local Showmax fait l'inverse : il accélère la production et améliore sa gamme de contenus vidéo conçus sur mesure pour le public africain.

Il lancera plus de 1 300 heures de programmes Showmax Original au cours des 12 prochains mois. Cela représente une augmentation de 150 % de la production par rapport à l'année précédente.

La technologie de diffusion en continu Peacock de NBCUniversal contribue à ce nouveau lancement, et la société s'est associée au fournisseur de services de téléphonie mobile MTN South Africa pour rendre les services de diffusion en continu plus accessibles grâce à des offres de forfaits de données.

Parmi les nouvelles séries les plus attendues de Showmax figure Red Ink, créée avec Bomb Productions, la société à l'origine du film Mandela, nommé aux Oscars.

Il y a également une série policière en 10 épisodes intitulée Catch Me a Killer (attrapez-moi un tueur) avec l'actrice de Games of Thrones Charlotte Hope. Cette série est basée sur le premier profileur de tueurs en série d'Afrique du Sud. LIRE PLUS SUR BBC